探索环保公益创新 倡导公众环境监督

　　在公益慈善事业方面，马云偏偏选择了“环保”这一全球性议题。在微博上以“大自然保护协会—马云”自居的他，不谈企业只谈环境。自2010年加入大自然保护(TNC)全球董事会并成为董事会中的第一位中国人之后，马云开始在业界身体力行地树起了环保这面旗帜，同时也丰富着“中国企业家做公益慈善”的内涵。

　　2月1日，阿里巴巴宣布集团及旗下子公司联合成立的“阿里巴巴公益基金会”已通过民政部门审批，性质为非公募基金会。据阿里巴巴公益基金会的章程显示，基金会初始基金为5000万元，今后发展的资金主要来源于集团及其旗下公司的捐赠，公益范畴包括自然灾害救助、扶贫助残、帮助受助群体提高能力以改善生活条件，并将重点开展环境保护宣传，支持环保类公益性组织的发展。

　　据了解，马云将担任公益基金会的第一号志愿者。他表示：“阿里巴巴要打造‘诚信、透明、责任、分享’的新商业文明，以保护环境为已任，不仅自觉控制对环境的污染，而且要通过其电子商务平台推动整个社会环保意识的提高。”

　　“阿里模式”做公益

　　实际上，在2010年5月，阿里巴巴便宣布从当年起将集团年收入的0.3%拨作公益基金，主要用于环境保护，从而成为国内互联网企业首家环境保护基金。

　　据阿里巴巴集团社会责任部陈卓介绍，阿里巴巴公益基金会与其他非公募基金会不同，将会最大限度将企业的平台模式及资源融入到公益领域，让公益项目得以持续、健康发展，通过电子商务生态体系帮助全球中小企业和创业者得到生存和发展，不仅授人以鱼更是授人以渔。她说：“我们的思路是利用阿里巴巴的平台作为公益资源的基础，把环保的理念通过电子商户和可触及人群传递扩散开来。”

　　将公益与企业本身的商业模式相结合，保证公益项目持续、健康的发展，阿里巴巴公益基金会秘书长金媛影也将此形容为独具一格的“阿里模式”。

　　早在基金会成立之前，“阿里模式”已经进行了成功的试水：在援助四川青川地震灾区的重建过程中，阿里巴巴通过帮助青川本地年轻人开设50多家网店，以销售蜂蜜、木耳、香菇等农副产品确保生计，2011年仅在线销售额便超过500万元，帮助400多户农民增收，促进灾区经济可持续发展；此外，淘宝网发起的“魔豆宝宝爱心工程”，也是一项通过自身商业模式帮助自强自立的困难母亲改变命运的再就业工程，目前已有515名困难母亲受助(每人1万元启动资金、一台电脑和持续的开店辅导)，先后有1000名困难母亲受到过创业培训。

　　传递环保理念

　　2011年，阿里巴巴启动浙江省“清源行动”水环境保护项目，该项目由浙江省环保厅、阿里巴巴集团、绿眼睛环境组织联合发起，旨在搭建一个可供民间力量参与水环境保护工作的省级项目平台，帮助并推动地方民间机构协助环境保护部门开展水环境保护工作。

　　“要提升大众的环保意识其实没有一个固定的衡量标准，这个目标应该定得非常远。我们计划一步步地展开，先从浙江省开始，今后将推广到江苏省及其他省市和地区。同时我们也希望有更多的NGO参与到我们这个平台来，通过他们影响更多人群。”陈卓说。

　　截至目前，“清源行动”已有浙江台州市环保志愿者协会、衢州开化钱江源单车协会、金华市绿色之友、温州市环保志愿者服务总队等近20个民间环保队伍、5千多名热心志愿者加入，现已发展成为华东地区最大的民间环保网络联盟。

　　到目前为止，阿里巴巴集团已为中国红十字会、中国残疾人福利基金会、中国扶贫基金会、瀛公益基金会等公益机构捐赠超过8000万元；通过淘宝网、支付宝平台，为公益机构网络募捐超过6000万元。